el 11 de junio de 2021
Todos esperábamos con impaciencia la reapertura de los gimnasios en Alemania. En los últimos meses, los socios no han tenido oferta deportiva, o ha sido muy limitada, en los gimnasios locales. Lo mucho que se han echado de menos esta oferta lo demuestran las primeras cifras de check-ins tras la reapertura: los socios están volviendo, pero siguen siendo un poco cautos.
Comparación de Check-ins con el año 2020
El número de ingresos en los gimnasios ha aumentado tras la reapertura. Todavía no se ha alcanzado el nivel del año anterior, pero los gimnasios están cerca. El gráfico muestra las cifras de check-ins de Alemania, Austria y Suiza en comparación con el año anterior.
El hecho de que las cifras aún no alcancen el nivel de 2020 se debe a varios factores:
Por un lado, a que las flexibilizaciones se han producido de forma muy diferente y con un desfase temporal en los distintos estados federados. Algunos estados federados, como Brandeburgo, Schleswig-Holstein y Hesse, ya han avanzado mucho con sus flexibilizaciones. Seguramente, los demás estados federados le seguirán en esta tendencia en cuanto las cifras de incidencia bajen.
Por otro lado, se debe a los contratos vencidos y a la falta de nuevos contratos.
El gráfico muestra que se ha producido un fuerte aumento del número de check-ins desde finales de mayo. Los estados alemanes se muestran aquí en relación con el número de gimnasios en cada uno.
Las medidas de higiene en los gimnasios son eficaces: la tasa de infección es baja.
Las estrictas medidas de higiene, los tests de Corona y el mayor esfuerzo durante los entrenamientos no parecen disuadir a los socios. Por el contrario: los socios se sienten seguros. Y pueden estarlo, ya que los gimnasios han implantado con éxito numerosos conceptos de higiene que garantizan la seguridad de sus socios. Además, un estudio de EuropeActive mostró que, de los más de 62 millones de visitantes del gimnasio, sólo se registraron 487 casos positivos. Por lo tanto, la tasa de infección es muy baja.
En la búsqueda de nuevos socios
Con la reapertura de los gimnasios en Alemania, también se están generados más contratos nuevos. En la actualidad, los gimnasios vuelven a recibir más clientes nuevos que bajas y se puede apreciar claramente una tendencia al alza.
Centrarse en la captación de socios
Es importante que los proveedores de servicios de fitness sean visible para los nuevos (y antiguos) socios. La mejor forma de hacerlo es a través de la publicidad en las redes sociales. Se puede llegar a los grupos objetivo directamente con un mensaje fuerte.
Los leads, y por tanto los posibles clientes, de los gimnasios, que se generan por la captación de socios, se reciben directamente en Magicline, y la gestión de los nuevos socios puede empezar fácilmente.
Nuestro equipo de redes sociales en Alemania también asiste a los gimnasios locales con distintas ofertas, que le permiten a los gimnasios llegar a más clientes y recuperarse rápidamente.
Higiene para más seguridad
Los socios deben sentirse seguros en el gimnasio, especialmente durante este tiempo. Esto incluye medidas de higiene, como estaciones de higiene, distancia y compañía, pero también un conjunto de soluciones digitales, tales como listados de contacto, check-in, gestión de documentación y controles de aforo automatizados, que permitan ofrecer un sistema de seguridad de 360 grados a los socios en sus entrenamientos. De esta manera, se logra que el obstáculo para la vuelta a los gimnasios sea lo más bajo posible.
El software para gimnasios Magicline es líder en el mercado alemán y asiste a más de 4100 centros deportivos de todo tipo en Europa con soluciones digitales para cuidar a los socios y así facilitar la experiencia de la vuelta a los entrenamientos.
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