le février 01, 2023
Quelles tendances en 2023 ? Depuis 2021, les conséquences de la crise sanitaire ont profondément marqué le secteur du fitness français. Le besoin de nature, de lien social et de bien-être physique et mental transparaissent et marquent un tournant dans la pratique sportive en France.
Les études du “Baromètre Sport Santé FFEPGV / Ipsos” de 2023 et le “Bilan 2022 et perspectives 2023” de Union Sport & Cycle, nous expliquent l’état actuel du secteur et dévoilent les tendances sportives de 2023.
Une clientèle qui rajeunit
Fin 2022, le bilan des retours en salle de sport est dressé. Le résultat est encourageant bien que les niveaux de 2019 ne soient pas atteints. On se rassure, pratiquer une activité physique reste la résolution n°1 de 32% des Français en 2023.
De plus, selon l’étude de Union Sport & Cycle, 90% des français se disent au moins un peu intéressés par le sport en 2023. Le baromètre de Sport Santé FFEPGV / Ipsos dresse également un bilan rassurant avec près de 7 Français sur 10 (69%) qui déclarent pratiquer une activité sportive en 2022.
S’il est bon de savoir que la tendance douce de la reprise reste continue, il est intéressant de savoir qui sont les clients de 2023.
Selon les études citées précédemment, les jeunes (18-34 ans) sont la tranche de population qui revient le plus fortement en salle. Ils étaient ainsi 28,3% en 2019 et sont 48% fin 2022.
Ce rajeunissement est d’autant plus prégnant que les autres tranches d’âges sont en baisse. Ainsi, la fréquentation des actifs (30-60 ans) passe de 61,5% en 2019 à 50% en 2022. Même constat chez les séniors (+60 ans) qui perdent 2 points entre 2019 et 2022.
Concernant la pratique selon le genre, les hommes pratiquent en moyenne 5,3h de sport par semaine en 2022, soit +1h par rapport à 2021. Les femmes pratiquent 3,9h par semaine, soit +0,7h par rapport à 2021.
Les jeunes (18-34 ans) sont la tranche de population qui revient le plus fortement en salle. Ils étaient ainsi 28,3% en 2019 et sont 48% fin 2022.
À la recherche de bien-être et de lien social
Déjà en 2020, une étude YouGov démontrait que prendre soin de sa santé et de son bien-être était la priorité de 66% des répondants. Fin 2022, les bienfaits du sport sur la santé intéressent 69% des français. Enfin en 2023, parmi les objectifs sportifs recensés dans l’étude Union Sport & Cycle, rester en bonne santé (62%) et entretenir son corps (54%) sont les deux premiers. Évacuer le stress (48%), s’évader et se sentir libre (34%) ainsi que le contact avec la nature (33 %) sont les objectifs suivants. On constate que vient seulement ensuite la perte de poids (24%).
Concernant les équipements sportifs les plus attendus, les pistes de randonnées, les piscines et les pistes cyclables sont en tête.
Les conséquences de la pandémie marquent un véritable tournant dans la pratique sportive comme l’indique ces études. La clientèle change et les besoins aussi. En tant que gérant de salle, selon votre concept et votre coeur de cible, vous devez vous adapter pour répondre à ces nouveaux besoins.
Rester en bonne santé (62%) et entretenir son corps (54%) sont les deux premiers. Évacuer le stress (48%), s’évader et se sentir libre (34%) ainsi que le contact avec la nature (33 %) sont les objectifs suivants. On constate que vient seulement ensuite la perte de poids (24%).
Des lieux de pratique qui varient selon les âges
L’âge a un impact sur le lieu de pratique sportive ce qui permet de déterminer des tendances. Selon l’étude de Union Sport & Cycle, plus l’âge augmente, plus des lieux de pratique autres que les salles sont favorisés. Ce phénomène peut s’expliquer par des besoins qui diffèrent selon les âges.
Les 25/34 ans ont un besoin de lien social plus prédominant qui peut se satisfaire dans une infrastructure sportive. En 2022, les salles d’escalade ont par exemple connu une hausse de +25% de fréquentation. Les rencontres, les petits groupes d’entraînement ou la convivialité sont autant de facteurs qui expliquent cet engouement grandissant.
La pratique sportive à domicile peut en revanche mieux convenir aux emplois du temps chargés de la population active. Enfin, le bien-être physique, de plus faibles revenus et l’anxiété provoquée par la pandémie peuvent aussi expliquer qu’une population plus âgée préfère les activités de plein air.
Selon l’étude de Union Sport & Cycle, plus l’âge augmente, plus des lieux de pratique autres que les salles sont favorisés.
Tendances sportives pour 2023
La pratique du multi-sport est en plein essor avec une moyenne de 3,6 sports pratiqués par répondant. 4,3 sports pour les 25/34 ans. Parmi les répondants, 26 millions pratiquent le sport en pleine nature ou chez eux. Seulement 11 millions pratiquent un sport en infrastructure sportive.
La pratique du sport en salle tend donc à devenir une activité sportive additionnelle. Ce constat est également une piste d’étude quant à la diversification de l’offre sportive proposée en salle.
De plus, le besoin de nature et de bien-être mental impacte les tendances sportives. Ainsi, les espaces de plein air tels que les sentiers de randonnées ou les pistes cyclables sont attendus par 28% des répondants. Les espaces de fitness par 15%. Cela explique qu’en 2021, la pratique sportive qui prédomine à 65% est la randonnée. En revanche, on constate aussi une explosion des sports de forme : +12 M de sportifs pour le fitness (pour un total de 32%), + 3M pour le Yoga (9%)et +2M pour le Pilates (6%).
La pratique du multi-sport est en plein essor avec une moyenne de 3,6 sports pratiqués par répondant. De plus, le besoin de nature et de bien-être mental impacte les tendances sportives.
Si le nombre de sports pratiqués augmente, le temps consacré à en faire aussi. Ainsi, selon le Baromètre Sport Santé FFEPGV / Ipsos, 41% des répondants pratiquent plus de 3h de sport par semaine. Cela représente une hausse de 7% par rapport à 2019. Malgré cela, la France est encore en décalage vis-à-vis des pays européens concernant le nombre de pratiquants et la fréquence. De ce fait, la marge de progression possible est encore importante, tout comme la croissance du marché du fitness français.
La marge de progression possible est encore importante, tout comme la croissance du marché du fitness français.
L’inflation, un frein à la relance sportive ?
Malheureusement, l’inflation affecte aussi la pratique sportive. Pour 2023, 34% des Français qui avaient l’intention de prendre ou de renouveler un abonnement sportif y ont renoncé. De plus, nous avons vu que les jeunes sont ceux revenant le plus en salle. Hors, la pauvreté étudiante est grandissante. Alors comment faire pour proposer des prix attractifs lorsque les prix de l’énergie augmentent ? La question reste malheureusement posée.
Enfin, l’inflation impacte aussi la pratique sportive des enfants. 42% des parents ont renoncé au moins une fois à acheter de l’équipement sportif pour leur enfant, à les inscrire à un évènement sportif ou à prendre ou renouveler l’abonnement de leur enfant. Enfin, 29 % des parents qui voulaient prendre un abonnement pour leur(s) enfant(s) ont renoncé. C’est un constat alarmant tant le sport est important pour la santé et encore plus chez les enfants.
En 2022, 34% des Français qui avaient l’intention de prendre ou de renouveler un abonnement sportif y ont renoncé.
Conclusion
Le secteur du fitness français connait actuellement une dynamique de reprise qui devrait se poursuivre dans les prochaines années. Les pratiques évoluent, les besoins changent et la clientèle rajeunit. S’adapter est donc le maître mot pour tout gérant de salle.
Et si le changement est souvent synonyme de renouveau, il permet de transformer des tendances en opportunités. Ainsi, de nouveaux espaces sportifs se développent, dans les lieux de travail ou de vacances. L’inflation et le prix de l’énergie, qui sont deux facteurs impactant dans le secteur du fitness, doivent aussi être pris en considération dans vos perspectives d’évolution.
Les français sont prêts et 2023 sera sportif, alors à vous de jouer !
Sources :
- Étude Yougov 2020
- (Baromètre Sport Santé FFEPGV / Ipsos – 12 ème édition)
- Bilan 2022 et perspectives 2023, UNION SPORT & CYCLE
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